央视向来都有明文规定：绝对禁止中央台主持人代言任何品牌的形象广告。这个规定自有它的道理，一个价值千百亿、观众十几亿的国家官方电视台，精心打造的主持人，其价值绝大多来自电视台的资源，如果可以随意接商业品牌的形象代言，那么一方面无疑是挖国家资源的墙脚填补自己的腰包，另一方面主持人所代言的品牌任何市场上的风险和波动，都会因为央视主持人的代言而受到间接或者直接的影响。
   
　　所以，一旦签约成为中央电视台任何节目的主持人，就必须同时接受不可以担任任何品牌形象代言人的条款。不过对于参加一些商业活动或者偶尔主持一下带有商业性质的活动，还是可以睁一只眼闭一只眼的。

　　据各路新闻媒体报道，这次李咏“顶风违规广告代言事件”的关键，是一些地方城市出现李咏的巨幅肖像和亲笔签名登上了主题为“牵手李咏·××地板秀”的广告牌。然而非常有趣的是，当各路媒体开始刨根问底时，一方面李咏的御用新闻发言人——夫人哈文明确表示李咏根本没有代言该地板品牌的广告；另一方面企业方面的人却表示李咏已经和他们合作一年了，双方合作很愉快，未来还要续约。

    那么到底是谁在说谎呢？

　　阿冈仔细琢磨起来，觉得这件事情有三种可能。

　　第一种可能，企业厂商利用李咏形象打擦边球为自己的品牌做广告大市场。（可能性60%）

　　从目前各路媒体挖掘出来的报道来看，各大城市路牌广告上的李咏照片，很显然是去年9月26日，李咏在上海参加“牵手李咏·××地板秀”活动时候拍摄的；和企业老板的合照应该也是那次活动期间拍摄的，那么当然签名也很有可能在那个活动期间李咏作为一个名人给企业中的粉丝签的。

　　做广告这么多年，阿冈也曾遇到不少企业品牌，在起步阶段经济实力并不是很强，要签下名人为自己的品牌形象代言又花不起钱，但是还想靠名人广告手段短时间内提升品牌知名度，于是就和媒体一起联合搞个什么活动，然后邀请一两个大牌名人来参加活动，趁机拍一些现场照片，拍一些合影留念的花絮、老总合影，然后再跟名人要几张签名照片，然后自己整合整合、设计设计，就整出了象“某某地板秀”那样的平面广告。毕竟和名人全年的广告代言费用比起来，请名人到现场来参加一次活动的费用相对要少很多。

　　如果是正式的名人形象代言，就会专门有安排工作时间拍摄品牌形象代言的电视广告或者图片作为广告视觉画面，一般创意设计人员也会专门设计名人和产品、品牌之间的融合关系。

　　而这次的“李咏代言事件”的情况好象并不是这样。所以，阿冈个人以为，至少60%的可能是这个地方性的地板品牌实力不够，打擦边球，用李咏来参与主持自己企业冠名赞助活动秀的机会拍摄的一些照片和获取的签名，设计出所谓的李咏代言的形象广告，打擦边球为自己的小品牌混名气。

    第二种可能，李咏也受过企业的好处，才会一不小心着了企业的道。（可能性39.99%）

　　很显然，去年9月26日上海的那个“牵手李咏·××地板秀”活动是该地板品牌掏钱冠名赞助的，李咏出席活动的主持或者嘉宾邀请费用应该也是该地板品牌掏的。李咏当时也不可能一点好处都没有拿，就屁颠颠地跑去热情洋溢地参加活动让人大拍照片，相信他上镜欲望还没有高涨到如此地步。也许除此之外，企业为了笼络李咏，还会在其他方面给与什么好处之类的，大家就不得而知了。但是，李咏去参加企业冠名赞助的地方活动秀，这个行为却不是中央电视台完全禁止的，就算有打擦边球之嫌，也不算全然违规，所以应该还算是很有可能的，至少可能性达到39.99%
　　第三种可能，就是李咏完全被企业陷害，企业明目张胆地制造虚假名人广告、严重侵犯李咏个人的肖像权。（可能性0.01%）

　　这种可能的前提，是李咏完全不知道那个地板秀是该地板品牌赞助搞的（好像不可能，现场品牌的标志和名称非常醒目），或者李咏去现场参加活动一分钱劳务都没有拿人家的、完全是雷锋行为（这个可能吗？），或者李咏没有拍过那些现场照片或老总合影也没有给人签字都是企业找人PS图片完全造假的（这样的可能性有万分之一吗？）……如果真的是这样的情况，就算李咏不站出来告企业，那么中央电视台也绝对必须站出来把这家地板生产厂一告到底，否则未来会有更多商业企业这样利用央视主持人的照片搞假形象代言为自己建立品牌知名度，给央视主持人脸上抹黑，同时损害中央电视台的声名。这样，企业恐怕就要倒大霉了。

　　虽然，名人广告可以为一些中小的不知名地方品牌在短时间内快速建立起较高的知名度，短时间内打开更加广阔的市场，所以很多中小品牌就特别喜欢用名人广告做品牌提升；但是名人广告也是一把双刃剑，如果运用不得当，反倒是会暴露出企业品牌在市场中的虚弱地位，或者为品牌造成更加长远的负面影响和限制。

　　就拿这个地板品牌来说，李咏代言门事件，目前闹得这么沸沸扬扬，真的让央视和李咏下不了台，就算不打官司，到时候上头怪罪下来，一道内部指令不明文规定地暗地里处罚该企业，他们也会有不小的麻烦。

　　不论是娱乐、传媒还是商业，走稳实的正道，才是真正建立大品牌更加长久之计。

　　阿冈/文

编辑：钱海峰